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2021年民营医疗企业所面临的网络营销困境

标签: | 作者:admin | VISITORS: | 来源:未知
06
Jan
2021
今天成都清晨网络的专业网络营销团队为大家分析一下民营医疗企业在做网络营销时所面临的困局,以及如何才能去破解这样的局面。


一、私域流量到头来只是一场自嗨
伴随着移动终端和快速网络的普及,新媒体职业迅速开展,民营医疗医院自然是不会错过这个大流量入口,不过能经过微信、qq等思雨流量获利的医院不多,大多数医院都是自己人玩得欢。医疗微信大众号营销:内容不过硬,把自媒体渠道做成了广告渠道,每篇文章都是广告,费尽心机弄出来的半软半硬的东西,对读者没有任何实用价值,有人会点开看吗?

虽然一篇文章经过自己的朋友、搭档、老乡群、同学群、同行群等进行的转发,阅览量很快会破千。可是这虚高的数据能带来几个真实的粉丝呢?更多其实是自嗨罢了。

二、虚情假意的“患者为本”
打开某些医院的网站,呈现给患者的都是“专家指导、免费体检、温馨环境、维护隐私等”以患者为本的贴心医院,但网站上商务通10秒一弹、左右上下各一个漂浮窗口,更有甚者漂浮窗口时不时从整个页面飘过,连让患者安静的看个网站都做不到,还在谈以患者为本,这不是自己抽自己吗?

网站规划精致华美,却没有一篇真实能帮助到患者的有医学价值的文章,整个网站露出的都是简略粗暴、急于求成的心理,这样的网络营销跟前期的“电线竿”广告有什么区别,只不过是把电线竿搬到了互联网上罢了。

​三、营销思路死板,非跟竞价死磕
竞价推广当然是做网络营销的一种好方法,效果立竿见影,不少医疗集团都用它发家致富,但随着越来越多的医院参加,点击单价水涨船高,加上互联网对医疗广告的整理,大多能带来转化的词被列入了黑名单,单靠竞价撑起整个医疗企业的业绩恐怕不太现实。

​四、互联网人才后劲不足
民营医疗网络从业人员大多是半路出家,专业化程度不高,全体学历水平较低,一说到“网络营销”就只知道竞价推广、网盟推广、微信站群等等,好像这便是网络营销的全部了,但针对网络营销其实还有很多很多的方法,只是一些方法是专业的认识才能够去了解并掌握的。

民营医院不是不舍得人力投入,而是走向了两个极点,一方面不惜重金聘请网络总监,另一方面极力压低基层职工待遇,甚至不提供五险一金的基本保障。基层人员由于没有完善的培训和提升机制,想要提升只能靠跳槽完结,民营医院网络部分几乎像菜市场,这月你来,下月我走,人心浮躁。

五、“当一天和尚撞一天钟”的网络部负责人
如果说互联网人才后劲不足是医疗互联网的全体局势造成的,个人的力气在全体局势面前显得太过微小。那么做一个勇于探索、勇于尝试、努力带领自己的团队突出重围的网络部负责人的确难能可贵。可是实际上有多少医院的网络负责人是在浑水摸鱼呢?

当互联网新事物降临,要么老板不敢尝试不乐意尝试,要么极少数先知先觉的老板看好这个营销形式,但是负责人却又不乐意去尝试,怕添加工作量或失利,找各种理由抵触。稍微积极点的会墨守成规的去执行,但稍遇波折,要么老板心里没底半途放弃,要么负责人直接放弃。

突破网络营销,肯定是民营医疗企业未来发展的大趋势,但互联网又太过残酷,新形态崛起之后,如果做不到紧跟潮流,只停留在原有营销形式的修修补补上,那衰亡只不过是时间问题。

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